案例｜汤臣倍健旗下“Hirun"护跑者品牌形象设计

引言：这两天看到汤臣倍健集团的logo换新了，很多圈内朋友说：为什么知名度这么高的品牌包装却始终这么老气？现在他们终于更换了全新logo和包装，总算是变年轻过渡一点了，恭喜！正好想起年前完成的汤臣倍健一个子品牌“Hirun”的项目（前广告公司的总监朋友推荐），和大家分享下！

汤臣倍健创立于1995年10月，2010年12月15日，汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市。现在发展成中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业，汤臣倍健宣布将于今年10月再次启动品牌升级，全面启用新标志和新包装，以更加年轻、动感、时尚、国际化的新标志和新包装，以更能诠释汤臣倍健原料独创优势的品牌理念，一路向C。

新旧包装对比

（以上内容参考来自logonews.cn及汤臣倍健）

恰巧在年初的时候，我们LOGO大师工作室团队接到“Hirun"护跑者的品牌设计项目，当时客户提出该产品因为是汤臣倍健旗下的全新氨糖软骨素钙片品牌，希望借助新产品来拉近年轻一代的消费群体，所以在设计内容上需要更年轻化，但是也不能脱离母品牌的基因。

因为"Hirun"是全英文名，而产品偏运动型消费人群，需要设计稍微锐气一点，但是有能呈现保健产品的信赖感，在设计上我们将Hi 和run两个字母做了区分，因为这个是两个单词意思而不是合成词，保持两个字母上识别度清晰简约，同时又将汤臣倍健比较高识别度的外框演变成绿叶融入到i字母上，这样让品牌做与子品牌与母品牌之间的沟通。

（品牌logo）

（标准制图）

同时针对产品做了几个类型区分

护跑者系列字体设计

运动专用系列字体设计

在广告语上，为了呈现一种张力，选用手写体方式写了“痛快跑”三个字，传递产品能给跑步爱好者们一种酣畅淋漓的感觉

标志多种组合

标志确定完后，比较复杂的是产品包装，因为汤臣倍健沿用了很多年的瓶身已成为一个重要特征，因为担心品牌改动太大导致包装生产成本过高，所以瓶身外形方面客户不希望变化太大，但是平面视觉上还是需要比较酷和时尚的感觉，所以在包装设计上面采用了黑色银色为主要基调协调。（主要是为了和一些高级跑鞋的气质更搭）

－包装设计部分－

（汤臣倍健经典的瓶身造型）

（银色瓶身装）

（因为当时还没更换logo，所以呈现还是旧的汤臣倍健logo）

便携装

快递盒

在一些主要品类名字体上都重新设计，并且根据产品的需要提供了多种组合

LOGO大师评语：在合作hirun的时候当时就觉得原有的集团 logo过于稳重，随着时间推移有点老化，如今全新的logo还是灵动和时尚很多，而Hirun这个品牌属于产品先行，所以在设计上会稍微放开一点，这类升级的方式也是很多集团考虑的，不敢一下子变化太大，可以先选用某个更年轻的产品去试探市场，然后根据反馈再做调整，这样品牌才走得更稳，而在这次合作中收获很大的就是对一些商场销售渠道陈列如何影响到包装设计呈现，算是一大收获吧！

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Hirun护跑者品牌为LOGO大师工作室原创作品  项目组主要成员：（彭濠宁、Aaron、龙尧）

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